В эпоху алгоритмов независимые книжные магазины нашли неожиданный способ привлечь покупателей. Они продают книги, содержание которых покупатель не видит. Издание заворачивают в крафтовую бумагу, а на обертке пишут жанр, настроение или ключевую фразу. Формат получил название «слепое свидание с книгой».
В одном из магазинов австралийского города Перт в 1973 году владелица заметила, что покупатели теряются при выборе книги в подарок. Она предложила заворачивать издания в бумагу и прикладывать рукописную карточку с описанием того, кому книга подойдет. Идея прижилась, а магазин вырос в крупнейшую сеть букинистики в Австралии. Сегодня формат распространился по всему миру, пишет gazeta.spb.ru.
В России «слепое свидание с книгой» сначала появилось в библиотеках. В 2021 году областная библиотека для детей и юношества в Иваново впервые провела акцию к Международному дню книгодарения. Книги заворачивали в крафтовую бумагу и выставляли в уличной витрине, прохожие могли выбрать издание на ощупь и забрать домой без возврата. Проект стал ежегодным и к 2024 году собрал свыше 100 участников. Организаторы сделали акцент на рисованных иллюстрациях вместо текстовых описаний, считая, что рисунок передает эмоцию и атмосферу лучше слов.
Похожие акции прошли по всей стране. В июле 2026 года в Тарко-Сале на празднике «День семьи, любви и верности» работала площадка «слепого свидания с книгой». В Выксуне библиотека предложила свой вариант: книги в одинаковой упаковке с несколькими ключевыми словами. В феврале 2026 года к Дню святого Валентина волгоградская библиотека провела «свидание вслепую» для взрослых читателей, а московский Дом книги сделал «слепые книги» центральным элементом акции к Международному дню книгодарения.
Логика формата держится на простом парадоксе: онлайн-площадки побеждают скоростью и точностью алгоритмов, но именно поэтому физический магазин получает преимущество в непредсказуемости и живом доверии между людьми. Продавец одного из московских магазинов заметил, что посетители чаще всего спрашивают, что им может понравиться. Напомним, что после атак беспилотников на склады Wildberries и Ozon к концу августа число утраченных книг превысило 15 миллионов экземпляров, что снижает продажи и доступность книг для читателей.