Политики все чаще становятся катализаторами спроса на одежду, а их образы превращаются в коммерчески успешные бренды массовой культуры. На выставке в Харбине эксперты зафиксировали высокий интерес к футболкам и свитшотам с высказываниями президента России. Первую покупку сделал китайский мужчина, выбрав свитшот с фразой «Надо обязательно смотреть в будущее».
Как рассказала генеральный директор национального центра «Россия» Наталья Виртуозова в беседе с 360.ru, эксклюзивное право на выпуск такой продукции принадлежит только их организации. Из-за ажиотажного спроса запасов товара может не хватить. Еще один пример — свитер главы МИД Сергея Лаврова с надписью «СССР», в котором он появился на Аляске. Челябинский производитель Екатерина Варлакова призналась, что не ожидала такого рекламного эффекта: ее компания перешла на работу без выходных из-за резкого роста заказов.
Ранее Путин поддержал девушек, которые носят кокошники, что привело к росту продаж головных уборов на 110 процентов. Аналогичные процессы происходят и на Западе: лозунг Трампа породил массовое производство красных кепок, а Барак Обама запустил тренд на худи с надписью Hope. Член Гильдии маркетологов Николай Григорьев отметил, что границы между политикой и коммерческим мерчем полностью размыты. По его словам, портреты Путина, Трампа и Си Цзиньпина востребованы везде, тогда как образы локальных политиков остаются внутри отдельных городов.