За первое полугодие 2026 года средняя стоимость билета на летние музыкальные фестивали в России выросла на 21 процент и достигла 5,2 тысячи рублей. При этом общее число мероприятий сократилось почти на треть. Организаторы связывают удорожание с усложнением экономики проектов: растут расходы на логистику, согласования и подготовку, а выручка зависит от ранних продаж и погоды. Крупные брендовые фестивали постепенно вытесняют небольшие open-air, которые либо уходят в паузу, либо сжимаются до формата городских вечеринок.
Как сообщила ТАСС генеральный директор сервиса Ticketscloud Анастасия Коломенская, для зрителей фестиваль теперь становится крупной покупкой, требующей не только денег на билет, но и дополнительных трат на дорогу и проживание. Продажи билетов за первые пять месяцев 2026 года отстают от показателей прошлого года, однако аналитики ожидают их роста ближе к датам проведения событий. По её словам, экономика фестивальных проектов усложняется, и организаторы несут большие расходы ещё до старта мероприятий.
Несмотря на сокращение числа фестивалей и рост цен, крупные события остаются востребованными. Эксперты отмечают, что зрители всё чаще выбирают проверенные брендовые форматы, готовясь к ним заранее. Дальнейшая динамика будет зависеть от того, как быстро восстановится потребительская активность и смогут ли организаторы адаптироваться к новым экономическим условиям.